Une région en forme de steak de cheval et un dessous de table “nature” où quelques pâquerettes ont été ajoutées. Un slogan qui colle bien à l’image « Mettez le Nord-Pas-de-Calais dans vos assiettes ! », et c’est tout !

Le problème avec cette affiche est qu’elle n’est pas facilement reconnaissable pour une élection. Pas d’allusion à l’élection du 14 ou 21 mars ni à Mickaël Poillion, le candidat tête de liste. L’affiche est la seule de la campagne à être positionnée à l’horizontale : le parti a-t-il voulu se démarquer ?

Elle aurait très bien pu servir à l’entrée d’un restaurant de spécialités régionales. D’ailleurs, pour le parti, l’affiche de campagne n’était pas vraiment une priorité. Vous ne l’apercevrez que dans quelques communes rurales…

Derrière lui, un paysage entre terre et mer de la côte d’Opale certainement. La volonté du candidat de marquer  son attachement au terroir de la région, mais aussi son ouverture vers l’extérieur est ainsi soulignée. La référence à la nature est une constante de la propagande politique. Ici, la mise en scène fonctionne, même si le style peut paraître kitch et désuet.

Inspiré du trio gagnant : sérieux, populaire et local, le candidat Ch’ti affiche ses intentions pour la région. Une foule enthousiaste de silhouettes multicolores (des groupies ?) brandit une pancarte jaune : « Ensemble défendons : notre région, notre culture, nos valeurs ». Visuellement ce message renvoie à la vignette  juste en dessous : « Dès le 14 mars… », qui elle même fait référence au bandeau bleu inférieur : «… Votez la Liste Ch’ti ». Le message est clair.

En jouant sur les codes de la tradition (couleur bleue foncée, posture formelle du candidat, message conservateur) et de la modernité (couleurs vives de silhouettes en mouvement), l’affiche de la liste Ch’ti dénote. Une réussite graphique à la sauce des années 90.

Ici, c’est Pascale Montel qui mène la danse. La militante CGT apparaît simple et souriante.  Vêtue sobrement, elle nous dit : « Je suis une femme du peuple, comme vous ». Le rouge de la monture de ses lunettes renvoie à la couleur identitaire du parti d’extrême gauche. Très présent dans cette affiche, on retrouve le rouge au niveau du bandeau supérieur (un quart de l’affiche), dans le sigle du NPA, sur le bandeau rouge du bas avec le nom de la candidate, et aussi dans la police d’écriture. La couleur est présente par petite touche dans l’arrière plan flouté. Un arrière plan d’une foule de manifestants, métaphore de ce peuple sans voix à qui le NPA veut donner la parole.

Mais l’affiche reste fade et austère. Elle est d’ailleurs la seule à être tirée dans un papier fin. Une manière supplémentaire de prouver aux électeurs la frugalité du Nouveau Parti Anticapitaliste.

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Pas de surprise pour la couleur choisie par Europe Écologie, “la green attitude”, c’est de toute façon tendance.

Jean-François Caron pose en chef de tribu, les bras croisés comme pour montrer que cet homme maîtrise les choses avec calme et autorité.

Après le succès des Européennes, le parti est en force ! Esprit décontracté, le groupe sourit naturellement à l’objectif. Même chose pour l’encadré “people” avec José Bové, Eva Joly et Dany Cohn-Bendit. Les trois stars du parti ne pouvaient pas être oubliées.

Une image devant un habitat écolo. Trop cliché ou choix évident ? À vous de voir…

Côté typographie, un style simple mais lisible, du vert et blanc qui rappelle le logo. Pas de gros risque pris mais une bonne cohérence.

Petit bémol tout de même pour cette affiche : aucune allusion régionale et un slogan un peu plat.

« Coller c’est militer », assène volontiers un militant communiste de longue date. Toutes tendances confondues, l’affichage électoral, tout comme le tractage, fait partie de la panoplie du parfait militant de terrain. Néanmoins, à pratique commune, la méthode diffère.

Vin-saucisson au PS

Du côté du Parti socialiste on défend un affichage militant ancré depuis longtemps dans une tradition de convivialité entre militants, explique Marjolaine, responsable presse de la campagne socialiste dans le Nord-Pas de Calais et militante de terrain à Roubaix :

« On se retrouve le soir ou le midi par groupes d’une dizaine. L’affichage est pour nous l’occasion de se retrouver autour d’un verre de vin et d’un bout de saucisson ».

Plutôt le soir à l’UMP

A l’UMP, le collage est une affaire de pros. « Les militants partent tard le soir ou tôt le matin en dehors des heures de boulot », explique Paul-Loup, jeune militant membre de l’équipe de campagne de Valérie Létard. La fierté des militants UMP est d’avoir été les premiers à coller sur les panneaux officiels :

« L’entreprise Clearchannel chargée de l’affichage officiel pour tous les partis a pris du retard. Alors, dès que les panneaux officiels ont été installés nos militants ont inondé d’affiches les emplacements réservés à l’UMP ».

« Pollution visuelle »

Attitude plus mesurée chez Europe-Écologie où l’affichage est perçue comme une formalité de campagne à accomplir uniquement sur l’affichage officiel :

« Nous ne pratiquons ni l’affichage libre (sur les emplacements réservés par les municipalités tout au long de l’année pour l’affichage associatif et politique), et encore moins l’affichage sauvage. Nous considérons que cela contribue à créer une pollution visuelle importante », note-t-on au QG de campagne d’Europe-Écologie.

Affichage sauvage

Coller oui, mais pas toujours de manière très légale. C’est en tous cas la stratégie prônée et parfois revendiquée par certains partis. A ce jeu là, le Front national s’est autoproclamé champion juste devant le NPA et le Front de Gauche. Le militant frontiste du Pas-de-Calais Freddy Baudrin s’en est fait une spécialité :

« Nous pratiquons le collage sauvage et nous le revendiquons. C’est pour nous le seul moyen de nous faire connaître et nous n’avons jamais eu de problème avec ça ».

Le NPA et le Front de Gauche rappelés à l’ordre

Ce n’est pas le cas de tout le monde. Le NPA et le Front de Gauche viennent de se faire rappeler à l’ordre par la mairie de Calais pour avoir pratiqué massivement l’affichage sauvage dans la ville ces derniers jours. Les « stickers » à l’effigie d’Olivier Besancenot fleurissent un peu partout dans la métropole lilloise également.

Pas d’affiche à l’emplacement n°2

Alors, ne vaut-il mieux pas adopter la stratégie du parti des Jeunes Agriculteurs qui, faute de budget suffisant, a décidé d’afficher seulement dans les campagnes, et uniquement sur les panneaux officiels. Pour Mickaël Poillion, chef de file des Jeunes Agriculteurs, la stratégie s’avère payante :

« Les gens se demandent pourquoi seul l’emplacement numéro 2 est vide. Cela nous fait de la pub… »

Les deux têtes de listes, Frédéric Leturque et Olivier Henno, occupent le centre de l’image. Les candidats, sourires crispés « Ultrabrite », posent sur fond blanc dans un assortiment qui laisse à désirer : costume cravate et bras croisés pour l’un, col roulé et lunettes pour l’autre.

« Nous sommes deux hommes politiques à la personnalité singulière », voudrait nous dire l’affiche. Avec tout de même un numéro 1 : Olivier Henno. Son nom, deux fois plus gros que celui de son co-listier, est bien mis en avant. « Votez juste… Au centre ! », proclame un slogan en deux parties, dont on peine à comprendre la portée.

Au final, le message est brouillé par la confusion visuelle et informative de l’affiche. L’œil n’accroche pas et se demande à quel parti il a à faire. Le Modem avait pourtant pris un train d’avance en proposant aux internautes de personnaliser les affiches de campagne des candidats. Dommage que cette initiative n’ait pas eu d’effet sur les panneaux électoraux.

« NORD-PAS DE CALAIS EN FORCE ! » déclame l’affiche du Front national.

« N’y voyez pas une référence au langage des jeunes de cité », s’exclame Freddy Baudrin, militant FN du Nord. Un slogan plutôt censé renvoyer à la candidate Marine Le Pen, dont la présence inonde l’image.

Le regard doux porté vers le lointain et l’esquisse d’un sourire aux lèvres, la tête de liste FN dans le Nord-Pas de Calais apparaît rayonnante, presque maternelle. Vêtue de blanc, symbole de pureté et de douceur, la candidate semble en total décalage avec la « Force » qu’elle devrait incarner selon le slogan.

Mais que l’on se rassure, l’affiche de campagne reste dans la pure tradition du parti frontiste. Les codes graphiques et couleurs du FN sont respectés : bleu et blanc, avec la pointe de rouge de la flamme.

Seule nouveauté, il n’est fait nulle part mention du père et mentor, figure emblématique et chef du parti depuis sa création. À travers cette affiche, Marine Le Pen tente de s’imposer comme la prétendante charismatique à sa succession à l’automne prochain.

Marine vole enfin de ses propres ailes le regard tourné vers l’avenir… et 2012 ? À moins que ce regard plein de tendresse ne soit un dernier signe de reconnaissance envers son père.

Énormément de texte et une photo qui ressemblerait plutôt à celle du passeport d’Eric Pecqueur qu’à la présentation d’une tête de liste pour des élections. Grand sourire et polo rayé, le candidat zappe le côté institutionnel du costume cravate pour parler AU PEUPLE.

Jaune paille et vieux bordeaux révolutionnaire, les couleurs sont restées fidèles aux anciennes affiches.

Pour ce qui est du texte : de l’impératif, encore et toujours, («Dites-leur, Affirmez, Ne vous résignez pas») bien adapté au combat du parti.

Même si le nom d’Arlette Laguiller est présent en haut de l’affiche, sa photo n’a pas été utilisée. Alors aux oubliettes, Arlette ?

Verdict : un tract en forme de CV que personne ne lit jusqu’au bout mais reconnaissable en un coup d’œil.

D’ailleurs, on remarque sur le bordereau du bas que les partis alliés s’y sont mis eux aussi (Parti de Gauche, Les Alternatifs, Gauche alternative).

Alain Bocquet, seul mais positionné sur la gauche, semble perplexe. Léger sourire en coin, le candidat de l’extrême gauche a presque un regard rieur. En costume cravate (imitation Hermès ?), la tête de liste pose de trois-quarts. On se demande s’il a les mains dans les poches, pour une “cool attitude”.

Côté typographie, une police arrondie, toute en douceur qui semble en décalage avec le slogan plutôt révolté du parti (“L’Humain d’abord !”). Une énumération de thèmes nationaux avec un nouveau terme : l’écologie sociale. À méditer…